Affiliate Marketing: Trends 2011

Wat zijn dé trends voor affiliate marketing in 2011? In een uitgebreid artikel op Frankwatching blikken we terug op de ontwikkelingen uit 2010 en kijken we naar de invloed van Google, het realiseren van sales via affiliate marketing en netwerken en bureaus hierop in kunnen spelen. Een voorzet van het artikel vinden we hier:

Wat gebeurde er in 2010?

Om te beginnen staat niets in online marketing stil: dus ook niet affilate marketing in 2010. Het kanaal groeide flink door en genereerde nog miljarden dollars aan omzet. Een trend van 2010 waren collectieve buying websites, met als bekendste en meest booming voorbeeld: Groupon.

Het afgelopen jaar werd in Nederland gewerkt aan de PAN (platform affiliate netwerken), waarmee affiliate marketing in Nederland geprofessionaliseerd moet worden. De meest opvallende ontwikkeling van 2010 zijn echter de steeds strenger wordende optredens van Google tegen affiliates. Veel affiliates waren daardoor niet langer vindbaar in Google, terwijl de omzet hier wel voor een groot deel vandaan kwam. Uiteindelijk beïnvloedt deze ontwikkeling de werkwijze en resultaten van alle partijen binnen affiliate marketing.

Affiliate Marketing trends voor 2011

Ten eerste ondervindt affiliate marketing steeds meer concurrentie van display performance netwerken. Affiliate marketing is eigenlijk geen kanaal op zichzelf, maar maakt gebruik van kanalen en middelen die voor affiliate marketing worden ingezet. Steeds meer kanalen worden langzaam richting performance getrokken, waar ook affiliate marketing dus mee moet gaan concurreren. Het is ook duidelijk dat Google hoge ambities heeft voor haar content netwerk en affiliate netwerk en hier steeds meer invulling aan zal geven.

Zoals gezegd in de ontwikkelingen over 2010 ondervinden affiliates steeds meer last van vindbaarheid problemen in Google. Google is steeds met een strenger oog naar affiliate websites gaan kijken. Google wil bezoekers zo snel mogelijk bij de relevantste bron brengen, zonder tussenpagina’s met weinig toegevoegde waarde. Affiliate websites zullen dus steeds meer op zoek moeten naar manieren van toegevoegde waarde.  De problemen met Google zijn dan weer een stimulans voor de komst van API’s en whitelabels.

Google comparison ads gaan concurreren met de rol van de vergelijkingssites op dit moment. Voor adverteerders bieden Comparison Ads de optie om te worden meegenomen in de vergelijkingen van Google zelf, waarbij tevens kan worden afgerekend per lead. Wederom een stap waarbij de relatie tussen Google en affiliate marketing duidelijk zichtbaar is.

Verder heeft affiliate marketing ook Den Haag gebruikt en zal de professionalisering gepaard gaan met nieuwe regels en wetten. Ook voor affiliate marketing geldt dat groeimogelijkheden zitten in local (zie Groupon) en mobiel. Affiliates zijn creatief en zullen snel gebruik maken van opkomende creatieve kanalen!

Waarmee kunnen affiliates in 2011 aan de slag?

Ook voor affiliate marketing geldt, net als voor de zoekmachine marketing trends, dat er ongetwijfeld nieuwe onvoorziene ontwikkelingen boven komen in 2011. Het nieuwe jaar wordt weer een jaar vol uitdagingen en kansen waarin het verschil opnieuw gemaakt kan worden. Technologie en toegevoegde waarde worden hierin bepalend voor onderscheidend vermogen. Affiliates met met kennis, snelheid, creativiteit en innovatiedrang zullen het verschil maken!